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而不論未來風(fēng)云如何變幻,以中文在線為代表的中國短劇企業(yè),顯然已是新趨勢的引領(lǐng)者。高手進(jìn)階攻略
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作者:高藤 原創(chuàng):深眸財經(jīng)(chutou0325) 這段時間,關(guān)于短劇的瓜吃到飽。 比如,一部《裁員后我的美女總裁求我復(fù)職》靠內(nèi)涵眾多車企和互聯(lián)網(wǎng)火遍全網(wǎng),《特朗普愛上白宮保潔的我》只聽劇名就有一股喜劇味,當(dāng)然最吸睛的還得是中國男子在美國拍短劇年賺數(shù)千萬,抄作業(yè)還只抄到2021年這樣的財富神話。 吃瓜歸吃瓜,但一個最值得思考的現(xiàn)象也顯而易見——短劇行業(yè)的版權(quán)問題,已經(jīng)越發(fā)嚴(yán)峻。 不出所料,7月25日版權(quán)紛爭終于終于再次爆發(fā),出海頭部平臺ReelShort被曝涉嫌大規(guī)模侵權(quán)! 當(dāng)日,點(diǎn)眾科技發(fā)布嚴(yán)正聲明,指控Reelshort運(yùn)營方楓葉互動未經(jīng)授權(quán)上線多部與點(diǎn)眾作品基本相同的侵權(quán)劇集,包括《出走后,兩個竹馬悔瘋了》等熱門作品。點(diǎn)眾交涉無果后發(fā)出律師函,稱對方僅下線三部,侵權(quán)行為仍舊持續(xù)。 幾乎同時,國內(nèi)精品短劇第一廠牌聽花島也公開控訴ReelShort對其《賣菜大媽竟是皇嫂》《冷面小叔寵嫂無度》進(jìn)行一比一抄襲,痛斥楓葉互動溝通時推諉搪塞,并發(fā)出行業(yè)警示:短劇出海的第一步,不是文化出海,而是官司出海。 按理說,國內(nèi)涉及到侵權(quán)事件都很好解決。但行業(yè)維權(quán)的痛點(diǎn)在于:涉事公司如果在海外成立實(shí)體,維權(quán)就變得復(fù)雜起來,我們尚在襁褓之中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),很容易就會被悶殺在搖籃。 這一局,該怎么破? 01 靠翻譯國內(nèi)短劇起家,Reelshort為何陷入抄襲風(fēng)波? 先聊聊涉事幾個關(guān)鍵公司的行業(yè)地位和背景。 風(fēng)暴中心ReelShort,是短劇行業(yè)的出海排頭兵。據(jù)公開數(shù)據(jù),其運(yùn)營主體楓葉互動上半年實(shí)現(xiàn)收入約1086 億元,凈利潤約 2293 萬元。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在2025年3月23日至4月29日期間,Reelshort連續(xù)38天穩(wěn)居美國Google Play娛樂應(yīng)用免費(fèi)榜榜首,下載量超越Netflix和HBO等傳統(tǒng)流媒體巨頭。 作為最早吃螃蟹的一員,ReelShort的發(fā)展軌跡清晰反映了中國短劇出海的探索路徑。在2022年8月上線后,ReelShort采取的策略是通過譯制劇直接進(jìn)入海外市場。然而,這種搬運(yùn)模式效果平平,應(yīng)用在各大應(yīng)用商店的排名長期徘徊在1000名開外,運(yùn)營數(shù)月未見起色。再調(diào)整策略后,進(jìn)行本土化創(chuàng)作后的短劇內(nèi)容,迅速擊中了目標(biāo)用戶的痛點(diǎn),讓ReelShort迎來了爆發(fā)式增長。 聲稱被抄襲的點(diǎn)眾科技,也是此次短劇行業(yè)重量級玩家,該公司以網(wǎng)文業(yè)務(wù)起家,2022年入局短劇業(yè)務(wù)后迅速成為行業(yè)頭部,代表作《桃花馬上請長纓》(2024年唯一熱力值破億作品)。 同樣在維權(quán)的聽花島,則被譽(yù)為國內(nèi)精品短劇第一廠牌,代表作包括現(xiàn)象級作品《我在八零年代當(dāng)后媽》《家里家外》。 三者都很強(qiáng),但有一個問題出現(xiàn)了。 大規(guī)模原創(chuàng)劇的投放,需要每周甚至每天持續(xù)輸出大量高質(zhì)量、本地化、符合用戶口味的短劇內(nèi)容,原創(chuàng)劇本的孵化速度、優(yōu)質(zhì)IP的獲取成本與合規(guī)授權(quán)流程,遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上平臺對內(nèi)容的消耗速度,借鑒和抄襲國內(nèi)短劇幾乎成為填補(bǔ)產(chǎn)能黑洞的無奈之選。 作為譯制劇轉(zhuǎn)型的Reelshort,這確實(shí)是一條很好的捷徑。但問題關(guān)鍵在于,在法律難以觸達(dá)、行業(yè)狂奔的大環(huán)境下,借鑒的邊界在哪里? 于是,終于催生了這場爆發(fā)在頭部公司之間的侵權(quán)風(fēng)波,困擾行業(yè)的洗稿搬運(yùn)、侵權(quán)改編等問題又再度搬至臺前。雖然目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,如果Reelshort平臺上大部分主要內(nèi)容均靠搬運(yùn)和侵權(quán)而來,這種低內(nèi)容成本換來的暴利并非可以持續(xù),但作為創(chuàng)業(yè)公司,維持高增長的路徑依賴,該如何擺脫呢? 02 源起IP巨頭,卻陷入無米下炊的尷尬 或許,很多人都有一個疑惑。 美國對知識版權(quán)的保護(hù)和共識是非常強(qiáng)大的,明顯違背商業(yè)道德的事為何大行其道?這一幕,反倒有點(diǎn)像國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)草莽時代,騰訊、360、網(wǎng)易、聯(lián)眾、阿里…… 手法純熟,效果奇佳。 很快,就有人扒出了Reelshort的基因——Reelshort運(yùn)營主體楓葉互動與母公司中文在線,著有千絲萬縷的聯(lián)系!原來,你不是賣草鞋的劉皇叔,背后有個臥龍諸葛亮。 根據(jù)天眼查顯示,中文在線曾在2023年12月19日在互動平臺表示,Reelshort是公司參股海外公司Crazy Maple Studio(即楓葉互動)推出的真人短劇平臺APP,鼓勵楓葉互動獨(dú)立經(jīng)營發(fā)展,積極市場化融資,進(jìn)而推進(jìn)中文在線集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展,CMS不再納入合并報表范圍,公司持股不變,仍為4916。 中文在線,也是被稱為數(shù)字出版第一股。根據(jù)公開信息,中文在線成立于2000年,于2015年在深交所上市,作為坐擁560萬數(shù)字資源的網(wǎng)文鼻祖,業(yè)務(wù)涵蓋數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)分發(fā)、IP衍生開發(fā)等,駐站作者達(dá)超450萬名,與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)建立合作,簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。 按理說,背后有這么一位大佬,Reelshort應(yīng)該不缺IP才是,但真實(shí)情況可能隱藏著一個更大的布局。 根據(jù)財報,中文在線2024年?duì)I業(yè)收入為1159億元,同比下降1773,歸母凈虧損為243億元,同比下降37158。而到了一季度,公司營業(yè)收入為233億元,同比增長467,歸母凈虧損為879370萬元。 反觀年輕的Reelshort,今年上半年?duì)I收規(guī)模就達(dá)到十億級別,且實(shí)現(xiàn)了2293萬元的盈利,這樣的戰(zhàn)績一度還讓中文在線股價翻倍。 但是,吊詭之處就在于此——中文在線似乎并未向向這棵搖錢樹開放自己的核心IP庫,反而一邊將楓葉互動移出合并報表,一邊推出自有出海平臺SeReel與UniReel。 資料顯示,中文在線在2023年底上線了海外短劇平臺SeReel,并在2024年11月由日本子公司COL JAPAN推出的短劇應(yīng)用UniReel。在2024年年報中,中文在線提到,在國際化戰(zhàn)略下,公司將短劇出海視為模式出海的典型,公司已制作出近百部海外短劇,涵蓋言情、懸疑、奇幻、浪漫等多元化題材。 不乏有業(yè)內(nèi)人士從資本運(yùn)作中看到玄機(jī),中文在線公告將楓葉互動移出合并報表,同期卻推出自有出海平臺SeReel與UniReel。這種去風(fēng)險化操作是在借概念拉股價?中文在線又是否真正向Reelshort開放560萬IP資源庫?不向搖錢樹輸送核心彈藥,是否就是導(dǎo)致ReelShort在內(nèi)容創(chuàng)作上無米下炊,甚至陷入抄襲爭議的核心原因? 03 出海無人區(qū),版權(quán)沒有法外之地 三大頭部平臺的版權(quán)紛爭,也再一次將短劇行業(yè)一直存在的問題推向公眾的關(guān)注點(diǎn),將短劇行業(yè)長期存在的洗稿搬運(yùn)、侵權(quán)改編等頑疾再次置于聚光燈下。 ReelShort從翻譯搬運(yùn)國內(nèi)內(nèi)容艱難起步,歷經(jīng)策略轉(zhuǎn)型和技術(shù)賦能終成出海頭部平臺,如今卻因涉嫌抄襲國內(nèi)同行而深陷輿論漩渦,其未來的應(yīng)對以及行業(yè)版權(quán)規(guī)范的確立,都將成為影響中國短劇出??沙掷m(xù)性的關(guān)鍵因素。 根據(jù)公開信息,早在去年12月,ReelShort就因盜播麥芽短劇被投訴,當(dāng)時其負(fù)責(zé)人還簽了《承諾函》表示尊重知識產(chǎn)權(quán),為何僅僅半年過去,相似的事情再次發(fā)生? 好在,國家層面也已經(jīng)關(guān)注到了短劇的版權(quán)問題。 今年4月,中央宣傳部版權(quán)管理局局長王志成在回答有關(guān)如何規(guī)范微短劇版權(quán)秩序及相關(guān)推進(jìn)措施時表示,微短劇已經(jīng)成為了推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新力量。他同時提到,與之相關(guān)的版權(quán)問題也日益突出,比如洗稿搬運(yùn)、侵權(quán)改編、抄襲剽竊等侵權(quán)盜版現(xiàn)象時有發(fā)生。微短劇出海面臨版權(quán)交易不暢、海外維權(quán)較難等現(xiàn)實(shí)難題等等。國家版權(quán)局將進(jìn)一步加大微短劇等網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)工作,推動微短劇行業(yè)版權(quán)生態(tài)健康發(fā)展。 王志成提到,在加大版權(quán)專項(xiàng)治理方面,針對網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的侵權(quán)盜版新情況、新類型,國家版權(quán)局將加大整治力度,在接下來組織開展的劍網(wǎng)2025專項(xiàng)行動中,將規(guī)范微短劇版權(quán)秩序作為重點(diǎn)任務(wù),指導(dǎo)各級版權(quán)執(zhí)法部門查辦網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域大案要案,把法律威懾作用充分發(fā)揮出來。 他同時表示,在壓實(shí)平臺主體責(zé)任方面,國家版權(quán)局將會同相關(guān)部門,加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管,研究拓展重點(diǎn)版權(quán)作品保護(hù)預(yù)警范圍,探索不同作品類型分類保護(hù)機(jī)制,推動網(wǎng)絡(luò)平臺加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè),切實(shí)履行好版權(quán)保護(hù)主體責(zé)任。 之前我們多次息事寧人,但換來的是更大平臺的抄襲,我們不想再繼續(xù)忍氣吞聲。行業(yè)第一的公司,應(yīng)該是價值觀最正的公司,而不是抄襲最大膽的公司。短劇出海第一名,應(yīng)該是第一個站出來維護(hù)版權(quán),而不是侵權(quán)。 正如聽花島在聲明中所言,出海,絕不應(yīng)是版權(quán)的無人區(qū)和法外之地,唯有尊重原創(chuàng)、敬畏規(guī)則,才是短劇出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)的唯一通行證。
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